Как создать идеальный брендбук

Брендбук — это не просто красивая презентация, а важный документ, который закрепляет фирменный стиль и коммуникацию бренда. Он помогает сохранять единый облик компании, обеспечивая узнаваемость и доверие аудитории. В этой статье мы разберёмся, какие элементы входят в брендбук, какие требования к нему предъявляются, и как правильно его оформить, чтобы он действительно работал.

Кому пригодится брендбук:

• Бизнесу и стартапам, которые разрабатывают свой фирменный стиль и хотят обеспечить единообразие во всех материалах.
• Дизайнерам и маркетологам, которые занимаются созданием айдентики и визуальной коммуникации для бренда.
• Фрилансерам и агентствам, занимающимся разработкой логотипов, фирменных цветов, шрифтов.
• Владельцам интернет-магазинов и маркетплейсов, которым важно оформить карточки товаров в одном стиле и следовать правилам брендбука.
• Крупным компаниям, использующим брендбук как презентацию, чтобы обучать сотрудников и партнеров принципам фирменного стиля.
• СМИ, блогерам и личным брендам, которым важно поддерживать визуальное единство контента на разных платформах.

Примеры компаний с сильным брендбуком

• Apple – минимализм, четкость, строгая цветовая палитра. Их брендбук регулирует использование логотипа, типографику и тон коммуникации.

Брендбук apple

• Google – использует динамичную и адаптивную систему фирменного стиля. В их гайдлайне четко прописаны правила использования логотипов, цвета и интерфейсных элементов.

Брендбук google

• Coca-Cola – один из лучших примеров последовательного фирменного стиля, который не менялся десятилетиями. Их брендбук охватывает правила использования шрифтов, логотипа, цветовой схемы и фирменной графики.

Брендбук coca-cola

• Spotify – брендбук Spotify содержит рекомендации по использованию логотипа, фирменного зеленого цвета, а также советы по дизайну рекламных материалов и пользовательских интерфейсов.

Брендбук spotify

• NASA – один из самых известных брендбуков, в котором строго определены шрифты, цвета, эмблемы и правила их размещения.

Брендбук nasa

• Netflix – брендбук определяет стандарты использования фирменного логотипа, цветовых решений (черный, красный, белый) и принципов анимации в интерфейсе.

Брендбук netflix

Виды брендбуков

В зависимости от целей и глубины проработки, брендбуки бывают нескольких видов:

Корпоративный брендбук

Корпоративный брендбук — это полное руководство по фирменному стилю компании, включающее все аспекты идентичности бренда. Подходит для крупных компаний и корпораций, у которых есть множество отделов, франчайзи и партнеров.

В него входит: логотип, фирменные цвета, шрифты, использование элементов на разных носителях, брендовые паттерны, миссия, ценности, тон коммуникации и многое другое.

Визуальный брендбук, гайдлайн (Guidelines)

Гайдлайн — это документ, содержащий только визуальную составляющую фирменного стиля без описания миссии и ценностей. Подходит для дизайнеров, маркетологов, печатных и рекламных агентств, работающих с брендом.

В него входит: логотип и его вариации, цвета, шрифты, фирменные элементы, правила размещения на различных носителях.

Коммуникационный брендбук

Коммуникационный брендбук — это описание тональности общения бренда с аудиторией и правил построения текстов. Подходит для контент-маркетологов, копирайтеров, SMM-специалистов.

В него входит: голос бренда (brand voice), стилистика текстов, примеры удачных и неудачных сообщений, рекомендации по работе с клиентами.

Брендбук для сотрудников (Internal Brand Book)

Брендбук для сотрудников — это внутренний документ, объясняющий сотрудникам философию и принципы бренда. Подходит для внутренних коммуникаций компании, HR-отделов, новых сотрудников.

В него входит: миссия, ценности, корпоративная культура, дресс-код, правила взаимодействия с клиентами и партнерами.

Брендбук франшизы

Брендбук франшизы — это руководство для партнеров, открывающих филиалы под брендом компании. Подходит для владельцев франшиз, их сотрудников и подрядчиков.

В него входит: оформление интерьера, стандарты обслуживания, фирменный стиль, маркетинговая стратегия.

Digital-брендбук

Digital-брендбук — это документ, фокусирующийся на цифровой идентичности бренда. Подходит для веб-дизайнеров, UI/UX-специалистов, разработчиков.

В него входит: оформление сайта, использование логотипа в соцсетях, фирменные анимации, стандарты для баннеров и рекламы.

Структура идеального брендбука

Создание брендбука — это важный этап в разработке фирменного стиля компании. Он помогает сохранить единый визуальный и коммуникационный образ бренда на всех платформах. Давайте рассмотрим основные элементы брендбука, а также требования брендбука, которые помогут создать профессиональный и структурированный документ.

Описание бренда, его ценности и миссии

Этот раздел включает в себя:

• Описание бренда и его миссии – зачем существует компания, что она предлагает клиентам, как хочет изменить рынок.
• Ценности компании – ключевые принципы, которыми руководствуется бренд. Они определяют фирменный стиль и тон коммуникации.
• История и философия – краткая биография бренда, его развитие, важные достижения.

Айдентика бренда

Фирменный стиль брендбука включает четкие визуальные стандарты, которые помогают сохранять узнаваемость бренда.

Логотип:

• Основной логотип и его варианты (монохромный, цветной, адаптивный).
• Правила использования на различных носителях.
• Запрещённые варианты (искажение пропорций, изменение цвета, неправильное расположение).

Фирменные цвета:

• Основная цветовая палитра (HEX, RGB, CMYK, PANTONE).
• Дополнительные цвета и их сочетания.
• Примеры использования на темных и светлых фонах.

Типографика:

• Основные и дополнительные шрифты.
• Правила сочетания и использования в разных материалах (цифровых, печатных).

Графические элементы:

• Иконки, паттерны, текстуры, фирменные формы.
• Их комбинация с логотипом и текстами.

Общение бренда с аудиторией

Брендбук не только задает визуальные стандарты, но и регулирует стиль общения компании с клиентами и партнёрами. Основные принципы общения бренда:

• Как бренд разговаривает с аудиторией: дружелюбно, профессионально, эмоционально.
• Различия тона общения в соцсетях, рекламе, блогах.
• Формальные и неформальные сценарии общения.

Правила использования визуала

В этом разделе необходимо отобразить четкие правила по применению визуальных элементов:

Фоны, отступы, пропорции логотипа

• Минимальные отступы вокруг логотипа.
• Допустимые фоны для размещения.

Комбинации с фото и иллюстрациями

• Использование фирменного стиля в графике.
• Запрещенные сочетания с фотографиями.

Использование на носителях

• Визитки, соцсети, баннеры, упаковка.
• Примеры правильного и неправильного оформления.

Фирменный стиль в digital и печати

Оформление соцсетей

• Обложки, аватары, шрифты и цветовые схемы.
• Постинг-стратегия с использованием фирменного стиля.

Оформление презентаций и документов

• Шаблоны презентаций и коммерческих предложений.
• Корпоративные e-mail подписи и бланки.

Полиграфия и сувенирная продукция

• Визитки, брошюры, упаковка.
• Использование логотипа на одежде, сувенирах.

Брендбук — это не просто документ, а стратегический инструмент, который помогает бизнесу сохранять целостность фирменного стиля, быть узнаваемым и выстраивать доверительные отношения с аудиторией. Он регулирует использование логотипа, цветов, типографики, коммуникационный тон и правила размещения бренда на различных носителях. Компании, которые следуют чётко прописанным стандартам брендбука, выглядят профессионально, вызывают больше доверия у клиентов и партнёров, а также эффективнее масштабируют свой бизнес.

Чтобы брендбук оставался актуальным, его необходимо регулярно обновлять с учетом изменений в стратегии компании, новых каналов продвижения и рыночных трендов. Это особенно важно для развивающихся брендов, которые адаптируются к новым форматам контента, платформам и технологиям. Если у вас нет возможности создать брендбук самостоятельно, можно заказать его у профессионалов. Опытные дизайнеры и агентства помогут разработать уникальный и удобный в использовании брендбук, который усилит идентику компании и повысит её конкурентоспособность.